Kurumsal Kimlik Klavuzu Nedir? Ne için kullanılır?

Milyonlarca insanı düşünün. Her birinin tipi, konferans şekli, el hareketleri, mimikleri, kıyafet seçimi, kullandığı parfüm, saç şekli birbirinden farklıdır. Herkes kendi tarzını yansıtır. Kişinin seçimi ne kadar değişik ve dikkat çekiciyse, o miktarda karşısındakinin ilgisi çekmeyi başarır. Bunun cevabında da çevresindekiler de o kişiyle iletişime geçme isteği uyanır. Öyle değil mi?

Kurumsal hüviyet de bundan pek değişik değildir. Kurumsal hüviyet; pazarlamada bir kurumun, duruşunu ve davranışlarını temsil etme biçimlerinin tümüne verilen addır. Kurumun kendini anlatım etme şeklidir. Tıpkı bireylerde olduğu benzer biçimde, bir kurumun hedef kitlesiyle iletişime geçebilmesi, onların dikkatini çekebilmesi için ebedi büyük ehemmiyet taşır.

Kurumsal kimliği meydana getiren ana öğeler nelerdir?

Logo & Slogan

Logo tasarımı ve çarpıcı söz bir kurumsal kimliğin oluşumundaki en mühim iki öğedir. Tüketicinin bir markayla alakalı ilk dikkatini çeken unsur o markanın logosudur. Ardından okumuş olduğu çarpıcı söz. Sadece birkaç kelimeden oluşan bir çarpıcı söz, markanın yapmış olduğu iş ve sundukları hakkındaki pek fazlaca ipucu verebilir. Bu nedenle fazlaca önemlidir.

Kurumsal Renk ve Font

Kurumsal kimlik için renkler ve fontlar bir markanın gölgesi gibidir, markayı olduğu her yerde takip eder. Kurumsal web-siteleri, resmi evraklar, zarflar, kartvizitler, dosyalar vb. her yerde onların izi ve yansımaları kesinlikle vardır, bundan dolayı seçerken fazlaca dikkat edilmesi gerekir. Her kurumsal renk kesinlikle belli bir fikri temsil ediyor olmalıdır. Kurumsal renkler bir nevi müşterilerinize vermek arzu ettiğiniz mesajların, duyguların sembolü olmalıdır. Pozitif duygular uyandırmalı, ürünlerinizi satın almaya yönlendirmelidir.