Kurumsal Blog Sayfanızın Keşfedilmesini Sağlayacak 5 Yöntem
Blog kurmak, birçok içerik marketing yönteminin ötesinde; yayınlanma, tanıtım ve optimizasyon kolaylığı ile tercih edilen, en popüler yollardan biridir. Kurumsal bloglar içerik vesilesiyle tüketicilerle kuvvetli ve etken bir etkileşim kurulmasına olanak veriyor. Yine de birçok şirket içerik marketing karmasının en mühim parçası olan blog mevzusunda sıkıntı yaşıyor; ehil ve iyi içerikler üretmelerine karşın istedikleri verimi alamıyor ve blogların dönüşüme katkısı istenenin altında kalıyor.
Eğer kurumsal blogunuzun performansından memnun değilseniz, kuvvetli bir blog kurmak için aşağıda yer edinen 5 yöntem adımı izlemenizi öneririz.
1-Blog hedeflerinizi tekrar gözden geçirin.
Blog meydana getirmeye başladığınızda muayyen hedeflerle yola çıkmış olabilirsiniz. Ancak vakit içinde bu hedefleri yeniden değerlendirmeli, gerekiyorsa yeni hedefler belirlemelisiniz.
Firmalar blogları marketing için kullanmaya başladıklarından bu yana blog formatları, tüketicilerin ilgileri, tercihleri, medyayı kullanım biçimleri büyük seviyede değişti. Daha fazla müşteriye ulaşmak yahut alan kişi hizmetlerini güçlendirmek benzer biçimde oldukca muhtelif amaçlarla bir kurumsal blog oluşturabilirsiniz. Ancak muayyen aralıklarla blog hedeflerinizi gözden geçirerek; bu hedefleri gerçekleştirip gerçekleştiremediğinizi, hedef kitlenizin gereksinim ve beklentilerini karşılayıp karşılamadığınızı değerlendirmelisiniz.
Genel hedefleri şu şekildeki sıralamak mümkündür:
- Tüketicilerin ilgisini çekmek, etkileşimi çoğaltmak ve yeni müşteriler kazanmak,
- Düşünce liderliği kurmak ve medyada parasız görünüm sağlamak,
- Bir e-tecim sunucusu yahut ürün ilan platformu vesilesiyle satış aracı olarak kullanmak,
- Mevcut çalışanlara esin vermek ve adayların ilgisini çekmek için kuruluş kültürü ve vizyonunu tanıtmak,
- Firmanın ürün ve hizmetleri ile alakalı malumat ve gelişimleri paylaşmış olduğu bir alan kişi ilişkileri ve geri bildirim sağlama mekanizması olarak kullanmak.
2-Hedef kitleniz kim?
Blog okuyucuları direkt etkileşim kurmadığı sürece onları tanımak; ilgileri, beklentileri ve eğilimleri ile alakalı malumat sahibi olmak olası değildir. Hedef kitleyi tarif etmek için iyi metot hedef kitle ile alakalı bildiklerimizi daraltmak olacaktır. Böylece içerik ve amaçlarla alakalı daha doğru ve etken bir çözümleme yapılabilir. Hedefler için doğru bir felsefe benimsediğinizi düşünüyorsanız; hedef kitlenizi genişletebilir, içeriklerinizi değişik kitlelere gore çeşitlendirebilirsiniz.
Hedef kitleleri şöyle gruplandırabilirsiniz:
- Müşteriler
- Potansiyel müşteriler
- Çalışanlar
- Sektör mensupları
- Medya
- Yatırımcılar
Bir kurumsal blog birden fazla hedef kesime hitap edebilir. Bu nedenle blog paylaşımlarını ve içerik planını spesifik kitleler ve ulaşılmak istenen sonuçlara müsait olarak hazırlamak önemlidir. Bunların yanında okuyucuları etkileşim kurmaya teşvik etmek; hedef kitle segmentleri ile alakalı ile alakalı daha çok veriye ulaşmanıza ve muayyen personaları geliştirmenize destek olacaktır.
3-Kurumsal Blog ile etkileşim sağlayacak içerikler üretin.
Blog hedeflerinizi ve hedef kitlenizi tekrar gözden geçirip lüzumlu değişikliklere karar verdikten sonrasında içerikleriniz üstünde çalışmaya başlamalısınız. Genel anlamda içerik trendleri, görsel trendlerden video trendlerine kadar, çok daha görülebilirdir.
Blog etkileşimini değerlendirmek, medya ve gündeme müsait olan ve sektör trendlerini gözlemlemek içeriklerin alaka çekmesi için önemlidir. Sadece tek bir yaklaşıma odaklanarak trendlerdan yaralanma imkanlarını kaçırmayın.
Blog içinde ne olduğu oluştururken şunlara dikkat etmenizi öneririz:
- Hedef kitleniz ve iş hedeflerinize müsait olan bütün mevzuları takip edin. ·
- Tutarlı içerikler paylaşın. ·
- İçerik hazırlama sürecinde çalışanlar, müşteriler ve etken kişilerden yardım isteyin. ·
- İçeriklerinizi aramalar için optimize edin ve fiil çağrısında bulunun.
4-Konuşun ve katılıma teşvik edin.
Tekdüze, etkileşime kapalı ve okuyucularla konuşmayan bir blog okurların ilgisini çekmeyecektir. Okurları katılıma teşvik etmek için şu şekilleri kullanmanızda yarar var:
- Başka blogları okuyunuz ve yorum bırakın.
- Popüler blog yazarlarının içeriklerine bağlantı verin ve yazarları etiketleyin.
- Blog yorumlarını yanıtlayın.
- Aboneliği ve paylaşımı kolaylaştırın.
Sektörel haber kanalları yahut bloglarda kovuşturmak arzu ettiğiniz mevzularla alakalı içerikler paylaşıldığında haberdar olmak istiyorsanız; Google Alerts yada benzeri bir hizmetten faydalanmanızı öneririz.
Katılım, blog okurlarının yahut toplumsal ağlardaki takipçilerin öteki etken kişilerle beraber oluşturduğu kitle kaynaklı içerik ve tavsiyeler gibi ortaya çıkabilir. İçerik pazarlamada harbiden oldukca kıymetli olan etkileşimi güçlendirmek için insanlardan içeriklerinize katkı yapmalarını isteyin ve katkı meydana getiren kişilere teşekkür etmeyi dikkatsizlik etmeyin.
5-Optimizasyon ve ölçümleme yöntemlerini belirleyin.
Pazarlama amaçlı blog içeriklerinin tüketicilere şirket mesajlarını iletmekte başarı göstermiş olup olmadığı, tüketici ile etkileşimi artırıp artırmadığı ve bunların iş hedeflerine tesirinin ölçümlenmesi daha etken yazışma stratejileri belirlemek için oldukca önemlidir. İçerik pazarlamasının dönüşümünü ölçümlemek için pek oldukca metrikten ve araçtan faydalanılabilir.
Blogunuzun alan kişi kazanma, sektörel liderlik, çalışanlarla ve tüketicilerle etkileşim benzer biçimde amaçlarına gore neyi izleyeceğinizi, ölçümleyeceğinizi ve optimize edeceğinizi belirleyin. İlgili bloglarla hedefler, amaç, hedef kitle, içerik ve etkileşim ahenk arasında ve canlı olduğunda bloglar son aşama verimli olabilir.
Kurumsal Blog performansının ölçümlenmesi kısmen blogun amacına ve hedef kitlesine bağlıdır. Blog verimliliğinin ölçümlenmesi için aşağıdaki yöntemlerden faydalanabilirsiniz:
- Sayfa ziyaretleri, içeriklere verilen linkler, alınan geribildirimler benzer biçimde genel internet analizleri,
- Arama sonuçlarında görünürlüğü ve performansı
- RSS deposu ve email istatistikleri
- Sosyal paylaşımlar ve etiketler
- Sektörle alakalı internet sitelerinde ve bloglarda görünürlük
- Gelen bağlantılar
- Kayıt, indirme, biçim doldurma benzer biçimde fiil çağrısı sonuçları.
Bizi instagramdan Takip Edin!
